Sullivan County Community College - Nos velhos tempos (até déc. 50) A vida era fácil Supermercado Marca x ou Marca y Poucas marcas! Propostas de valor bem claras Escolha fácil entre marcas Amor e confiança Recomendação um-a-um Dominação da Mídia de Massa, foco no consumo de mídia Horário Nobre 1965: Uma cobertura de 80% era estabelecida com apenas 3 comerciais da déc. de 60 Alcance fácil Princípio de Comunicação: Monólogo Emissor-Receptor Aceitação da propaganda: 100% ok Mais à noite: Marca X Resultado: Fã da Marca Mas os tempos mudaram Ontem (1980 até 2000): mobilidade, individualismo, WWW, convergência Hoje: Emancipação, Globalização, Explosão de mídia, Web 2.0, Sociedade do Conhecimento Em nossa sociedade moderna, a vida não é tão fácil Use, teste, experimente, faça, curta, goste Seu parceiro para dominação global, % Sobrecarga mental e dos sentidos 65% das pessoas sentem-se continuamente bombardeadas com propaganda Mega Super Loja Alemanha 2008: 600.000 marcas, taxa de insucesso: 70% Muitas, Muitas, Muitas... muitas marcas trocáveis Complexa escolha entre marcas Experimente, compre! Rack de Mp3, receptor digital, dvd player... Consumo de mídia paralela e atomizada Alcance complexo Nova entrada: Social mídia na parada Princípio de comunicação: Diálogo, Interação Recomendação muitos-para-muitos Seu parceiro inteligente para dominação global, curta, faça, % Rejeição de Propaganda Ceticismo contra as Marcas Parem o SPAM! Você tem algo interessante a dizer? Vamos fazer as pessoas se engajarem novamente! Legendas por NicholasGimenes.blogspot.com.
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São Gonçalo do Amarante:
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