Planning and Preservation - Posso começar aí, pessoal? Muito bem! Olá! Meu nome é Marcelo Vitorino. Sou professor de marketing político digital pela ESPM e pela Presença Online E hoje, eu vou responder a dúvidas que me foram enviadas por Whatsapp. Vamos a primeira delas. Até quando posso fazer o impulsionamento? É o seguinte, o impulsionamento, ele segue a mesma lei do resto da campanha o que diz a lei é a lei 9504 lei 9504 é a lei da nova reforma política foi atualizada até a lei antiga ela foi atualizada no artigo 57-a ela disse é permitida a propaganda eleitoral na internet nos termos desta lei após o dia 15 de agosto do ano da eleição então nos 57 a é quando você pode começar a usar a internet para fazer campanha e um em funcionamento nos 57 c ela fala é vedada a veiculação de qualquer tipo de propaganda eleitoral paga na internet o que parece uma loucura mas aí ele faz uma uma seqüência excetuando o impulsionamento de conteúdos desde que identificado de forma inequívoca como tal é contratado exclusivamente por partido ou coligação candidatos e seus representantes muito bem então sem 47 a fala do dia começa 57 c fala do que pode ser feito no impulsionamento aí vêm as condutas vedadas é um outro artigo completamente diferente que o artigo 39 artigo 39 parágrafo 5º inciso 4o é muito importante você preste atenção nesse nesse sentido específico constituem crimes no dia da eleição puníveis com detenção de seis meses a um ano com a alternativa de prestação de serviços à comunidade pelo mesmo período e multa no valor de cinco a 15 mil ufirs ou seja a oferta valendo se eu não me engano três reais então estavam de 15 mil reais até 45 mil reais se você fizer o que vamos lá para vencer o quarto a publicação de novos conteúdos ou impulsionamento de conteúdos na aplicações de internet que traga o artigo 57 dessa lei podendo ser mantidos em funcionamento as aplicações dos conteúdos publicados anteriormente que na prática isso quer dizer nesse sentido diz que você não pode publicar nada no dia da eleição quando falo nada eu acho que eu tenho que ser mais específico porque as pessoas me perguntam ah mas eu não posso então publicar uma foto não nada quer dizer nada sabe não é não então nada é nada não pode colocar uma foto você não pode publicar bom dia povo lindo inteligente você não pode publicar pedido de voto você não pode publicar um smile se você quiser não pode fazer nada nenhum tipo de conteúdo novo na internet onde a eleição eo dia da eleição ele começa no minuto um domingo portanto não corro risco ok tem muita gente que confunde também com a limitação já da questão das carreatas tem um artigo que fala sobre a vedação ainda no parágrafo 9 você tem lá no artigo 39 ainda está escrito assim até as 22 horas do dia que antecede a eleição serão permitidas distribuição de material gráfico caminhada carreata passeata ou carro de som que transite pela cidade divulgando jingles ou mensagens de candidatos é aí que tem muita gente confunde está falando que o impulsionamento deve ser feito até às 22 horas a verdade a lei não fala sobre isso ela não limita até o dia que você pode impulsionar ela falou que se você impulsionar pública novos conteúdos no domingo você está incorrendo em crime mas ela não fala que o impulsionamento vai do dia 16 de agosto até o dia 6 de outubro e aí que tá confundindo as pessoas então muita gente está pegando que você deveria parar de funcionar quando sair esse programa o programa televisão do ar o que não é a mesma coisa as outras pessoas estão dizendo que você tem que parar de funcionar quando pelo tempo do limite da carreata o que também não tem nada a ver porque se tivesse a ver a gente também não poderia ter um funcionamento feito após às 22 horas durante eleitoral que carreata são proibidas agora o que eu te recomendo que você não faça impulsionamento que terminem tarde do sábado por um motivo muito simples o facebook é bagunçado você manda para o anúncio ele pode levar quatro horas para apagar aquele anúncio e aí você pode ter um problema jurídico então para os meus clientes eu tenho recomendado só faça o anúncio entre 12 horário determinado anúncio entre 12 e 18 horas do sábado porque aí você tem controle inclusive para fazer a gestão de respostas ficou claro agora porque se deve fazer não abuse não vai até sábado 23 horas e 59 minutos porque aí você pode ter um problema recomendo entre 12 e 18 horas você para os anúncios próxima pergunta se der segundo turno que dia e hora podem voltar nos anúncios esta é uma dúvida muito muito recorrente vamos lá o que diz a lei no artigo 49 da mesma lei a lei 9 504 escrito assim se houver segundo turno as emissoras de rádio e televisão reservaram a partir da sexta feira seguinte à realização do primeiro turno e até a antevéspera da eleição o horário destinado berola que ela zela t após o primeiro turno se houver segundo turno a televisão volta na sexta feira seguinte e o que ela diz do resto tem ali o pará foi o primeiro dessa artigo 49 em circunscrição onde houver segundo turno para presidente e governador o horário reservado à propaganda deste iniciar se á imediatamente após o término do horário reservado ao primeiro para dar coisas o tema é iniciar se á muito bem então o que tem isso aqui ele está falando que o horário eleitoral o espaço para a propaganda eleitoral ele acontece exatamente após o término do primeiro o que na prática quer dizer minuto 1 a feira ocorre então se você for publicar é um anúncio ou qualquer outra coisa você vai ter que jogar no minuto 1 da segunda feira em diante aí você já tá seguindo a lei claro que sim vai ter um advogado vai falar que não vai instalar artigo 49 da lei 9 504 próxima pergunta quando pode entrar o conteúdo pós-eleição discurso e ganhou ou perdeu é a mesma coisa que eu acabei de zé discurso pós eleição ganhou perdeu só deve ser na próxima segunda feira ok não não arrisque publicar assim que deu resultado eu já fiz isso outra vez eu correr o risco mas eu não recomendo que você também corro esse risco vai levar amanhã porque agora o a justiça eleitoral está muito em cima dessa questão da internet então não corra risco só faço o anúncio tanto de vitória com derrota na segunda feira 11 à pergunta qual a última coisa que você publicaria na rede dos candidatos olha essa é fácil até a última coisa é publicado na rede dos candidatos o que eu devo publicar provavelmente no sábado às 23 59 horário de brasília é um aviso de que o domingo não terá publicações e não terão publicações porque eu vou seguir a lei a lei manda que no domingo nenhuma publicação seja feita então aí eu vou reforçar a mensagem de voto o candidato reforçar o número mas tem que deixar claro que nenhuma publicação de candidato álbum pode ser feita no domingo inclusive eu devo indicar prolator o local que ele deve usar o site naquele deve usar para denunciar caso ele veja algum adversário do meu candidato publicando conteúdo ou impulsionando o texto eu vou ficar em cima disso mas o eleitor também pode me dar uma mãozinha então o último conteúdo é aquele que avisa o leitor que no domingo ele não estar aí mas não vai poder publicar nada bom pra outra você acha que a televisão perdeu espaço nesta campanha essa também é uma pergunta que eu tinha em mente a mídia tem feito muito a previsão é que ela perdeu espaço na campanha o que perdeu espaço na campanha é a narrativa que a televisão está usando a televisão é ainda o melhor meio para você informar as pessoas é o meio que mais entrou na casa de todos porém não é um bom meio para você engajar pessoas então para que a televisão continue tendo a sua relevância ela vai ter que mudar a sua formatação de conteúdo e mudar narrativa e para que isso aconteça vai ter muita gente vai ter que mudar a cultura de comunicação o que nós estamos tendo agora é o momento de estranhamento entre gerações você tem as gerações querendo consumir conteúdo com seu conteúdo fosse digital e você tem gerações querendo ainda embora o modelo de conteúdo de narrativa da televisão que um broadcast isso aí pode ser explicado por exemplo no netflix por que tantas pessoas gostam de netflix porque ali elas podem assistir o conteúdo que elas querem a hora que elas querem do jeito que elas estiverem em qualquer tela já a televisão chique aquele lotado e elas são obrigadas a assistir coisa que elas não estão a fim de assistir então não é que a televisão perdeu tempo ela perdeu a sua relevância mas o conteúdo ea narrativa vai ter que ser revisto para mais uma como é que foi a primeira campanha com o impulsionamento olha a primeira campanha com o impulsionamento foi uma campanha muito difícil porque o facebook não estava pronto o facebook não se preparou para receber as demandas do volume de candidatos no brasil a cada dois anos e o pior é que dois anos nós teremos algo próximo de 400 mil candidatos neste ano foram 40 mil o facebook já se atrapalhou inteiro muita gente teve dificuldade pra poder validar sua conta nele as pessoas têm muita dificuldade para o suporte do facebook é eu tive também no um tom longe dessa desse pessoal todo não então se você quisesse validar uma conta se você quiser ver um erro é teve um dia desses que sumiram a exclusão dos públicos a gente não podia por exemplo excluir um público que era fã de determinado candidato foi horrível porque top por dois motivos a esse entope o nosso time de gestão de respostas para ficar calada respondendo reitor e o segundo motivo estou levando a mensagem para que eu não quero o que não tem nada a ver com o uso da internet então o impulsionamento foi uma coisa boa mas ele ainda não atingiu o seu potencial e é claro candidatos e e marketing vão ter que olhar pro em posicionamento um pouco mais de estratégia os grupos ainda são macro você faz anúncio pra grupo de 1 milhão de pessoas quando na verdade você tinha que fazer anúncios mais segmentados ainda pode pra você fazer um conteúdo desse pra ser bem posicionado aí tem um outro detalhe você vai ter que produzir um conteúdo que tenha relação com a internet também não adianta pegar aquele lapadão da televisão que para a televisão está ótimo mas quando você joga na internet impulsiona você está jogando dinheiro fora agora é pra fazer um conteúdo bom pra internet você vai ter que ter uma equipe boa um editor de vídeo um cara bom de motion redator criativo é design então tudo isso faz uma grande diferença na hora que você vai impulsionar o conteúdo quando é feito o próprio para o digital bom pra mais uma pergunta como está a questão da cei pneus que estão a seguir news é o seguinte melhorou muito e é baseada em outros anos porque neste ano entraram os portais e fazendo matérias sobre notícias então com uma grande uma grande velocidade saiu uma notícia falsa sobre o candidato o ou a folha já publicava o outro canal como globo já publicavam desmentindo aquele boato mas isso funciona para candidatos majoritários não é que esses veículos estão de olho então ele melhorou para quem é majoritária agora para quem sofre no dia a dia ele com aquela o rame rame com com vídeo editado isso não aconteceu melhora nenhuma piorou porque não há desafio e continua-se a terra sendo aí ainda tem mais uma questão que a justiça eleitoral tem que começar a olhar essa história de comentarem portal os portais não se não são responsáveis pelos comentários deixados dele por mais que sejam mentirosos ou que seja ofensivo os portais simplesmente dão de ombros e fazem como como se não fosse nada a ver com eles só que aquele aquele espaço é do portal eu me lembro de quando tinha um blog tudo que alguém achava do comentário do meu blog eu podia ser é civilmente acionado para poder responder por aqueles comentários porque eu autorizei o comentário então os portais têm que ter eu acho que a mesma métrica vamos para mais uma o que fica de aprendizado desta eleição eu acho que o maior aprendizado nesta eleição é uma coisa que eu venho falando há muito tempo que o investimento em rede social tem que ser feito de forma social o que na prática quer dizer você não deve deixar para investir na rede social na última hora porque relações sociais não são construídas no curto tempo as pessoas se conhecem e aí elas nutre uma relação à troca informações elas trocam experiências e depois de um bom tempo é que elas podem pedir coisas umas às outras então o investimento feito no digital a partir desta eleição eu acho que fica muito mais claro que ela deve ser feito em tempo contínuo então quem está pensando em se candidatar para daqui dois anos já deve trabalhar esse negócio agora e já está atrasado é uma pergunta muito bom aqui e se sobrar dinheiro na conta de não ser responsável o que eu faço eu acho que se sobrar dinheiro na conta anunciantes é um sinal de que você fez uma coisa errada que não é para cobrar dinheiro que sobrar é porque não fez o anúncio deverá ser feito na verdade a faltar dinheiro se eu pudesse abrir cada vez mais dinheiro para a conta do anúncio mas tudo bem se você fez acolher até agora eu não vou te deixar na mão tem duas formas de você fazer esse ano ser consumido rapidamente um essa campanha de pagar lá e claro não deixa eu chegar no sábado à vontade pra ver isso na sexta feira à noite você já tem que ter esse insight você pega e torna tudo a campanha pagará fãs a outra forma é você fazer uma campanha para o câncer que a campanha alcance não tem limite você vai lá médio público aberto e acelera eu faço o que tiver que fazer mas não deixa sobrar dinheiro na conta muito bem a última pergunta é pode moderar os comentários e fazer gestão de respostas então é o seguinte você não deve fazer gestão de respostas no domingo a domingo não pode complicar nenhum conteúdo nem respondeu ninguém como comentário que seria uma brecha legal né você mesmo vai lá e foge um comentário você responde é uma forma de você está fazendo a a publicação de novos conteúdos então domingo nada de fazer gestão de pedir respostas você pode fazer é bloquear e ocultar os hits bom é isso aí espero que tenha ajudado ea gente estiver na próxima eleição da hora.
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