State University of New York at Fredonia - Mari administra uma grande loja online que vende muitas variedades de sapatos. Ela criou uma campanha do Adwords quando lançou seu novo website. A campanha trouxe muitas pessoas para o seu website… mas as vendas não aumentaram tanto quanto ela gostaria. Vamos ver como Mari usou as palavras-chave certas para atrair os atuais clientes. Palavras-chave são termos ou palavras que acionam seus anúncios quando os clientes as buscam no Google. Quando Mari inaugurou a sua loja quis criar um burburinho sobre ela e trazer o máximo de pessoas possíveis ao seu site. Então ela usou palavras-chave bem genéricas como sapatos e tênis. A ideia deu certo e seus anúncios receberam muitos cliques mas ela não vendeu nenhum sapato. Agora vamos a como Mari conseguiu trazer as pessoas certas para o seu site e transformar seus cliques em clientes. Dica 1: Pense como seu cliente Primeiro, Mari tentou imaginar como seus clientes fariam a busca no Google. Ela fez uma lista com todas as categorias de sapatos vendidos Então ela pensou em termos de pesquisa específicos para cada categoria. Fazendo isso ficou mais fácil identificar as melhores palavras-chave para atrair clientes procurando pelos sapatos que ela realmente vende. Dica 2: Organize por temas Mari aprendeu como agrupar seus anúncios por temas - ela criou diferentes temas para diferentes tipos de de sapato que vende Por exemplo, ela criou uma campanha sobre só de "botas femininas". E lá ela criou diferentes anúncios e palavras-chave. Para galochas, para botas de salto e para botas de cano curto. Fazendo isso Mari atinge os clientes certos e mantém sua conta organizada. Dica 3: Seja específico Mari quer divulgar sua promoção de sapatos masculinos Se ela usar uma palavra-chave genérica como basquete ela poderá exibir para pessoas procurando por cestas de basquete ou vídeos de basquete. Para divulgar sua promoção ela adicionou as palavras tênis de basquete com desconto e promoção de tênis de basquete Ela até incluiu os preços da promoção no anúncio. Ao usar palavras-chave, quanto mais específico, melhor. Anunciantes de sucesso costumam ter de 5 a 20 palavras-chave por grupo de anúncio. Dica 4: Use palavras-chave negativas Palavras-chave negativas garantem que seus anúncios não sejam exibidos para as pessoas erradas. Mari não vende sapatos infantis, então ela usa os termos criança e infantil como palavras-chave negativas. Dessa maneira Mari garante que ela não pagará por cliques para produtos que ela não vende. Dica 5: Use o Planejador de Palavras-chave Pense no Planejador de Palavras-chave como um ensaio para a construção da sua nova campanha ou para melhorar as suas existentes. Mari usa o Planejador de palavras-chave para ter ideias de palavras-chave efetivas. O Planejador de Palavra-chave também ajuda a estimar o número de cliques que ela terá nas novas palavras-chave. Após adicionar as palavras-chave, Mari poderá acompanhar o desempenho delas na aba de palavras-chave. Dessa maneira ela poderá aumentar o CPC das palavras que estiverem tendo um bom desempenho para ajudar a melhorar a posição do anúncio e exibir seus anúncios para mais clientes. Seguindo essas dicas Mari conseguiu aumentar suas vendas exibindo seus anúncios para os clientes certos que clicaram neles e compraram sapatos em seu site. Para mais ideias de como usar as palavras-chave corretas para ter sucesso no AdWords, visite a Central de Ajuda do Google AdWords..
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Indaiatuba:
Leo Moran, Livingston: Lehman College, The Bronx. Aparecida de Goiânia: The College at Brockport; 2012.
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